它们大多被运亚游国际娱乐营商“贴牌”

2019-04-16 17:56| 发布者: | 查看: |

提到势头正猛的国产手机厂商,你的第一回声也许是小米。事实上,华为正在给小米带来激烈的竞争。

市场研究公司IDC最新的数据显示,2015年第二季度,全球智能手机的总出货量达到 3.372亿部,同比增长了11.6%。排名前五的厂商分手 是苹果、三星、华为、小米和联想——五席傍边 ,有三家中国厂商。

IDC:2015 Q2 全球智能手机出货量统计数据

IDC:2015 Q2全球智能手机出货量统计数据

这其中,华为是市场份额同比增长最快的。相比去年这个时候,华为市场份额的增速达到 48.1%。

华为的手机不仅卖的越来越多,也越来越贵了。华为在上周颁布 了上半年的消费者业务销售数据,这半年里,华为的智能手机一共卖出了4820万部,共72.3亿元。某种水平 上,这个造诣 得益于华为精简产品 线之后,产品 均价的水涨船高。

但在2013年之前,华为照样 一个依赖运营商卖贴牌低价手机的厂商。

华为曾经也是运营商的附庸

2003年7月,华为成立了“手机业务部”,这个部分 拿着2亿元进入时下火热的小灵通市场。

2006年,国产手机的岑岭 到来,华为也开始生产销售3G手机。这些手机并没有具体的品牌名称,亚游国际,仅仅有一串型号字符,它们年夜 多被运营商“贴牌”,生产和销售都也是运营商说了算,你只能在联通、移动、电信的营业厅里买到这些手机。

这种模式一直延续到2014年。你一定记得公交站、卖场里随处可见运营商告白 :“双核4寸年夜 屏,震撼价850!另送3000元话费!”

一则 2012 年的运营商告白

一则 2012 年的运营商告白

还有一些告白 里,运营商还会把华为、中兴或者联想的手机摆在一起让消费者挑选,甚至,手机可能只是个充话费或者新入网之后的赠品。

运营商主导的情况下,厂商敌手 机的产品 线以及分销并没有太多的主导权,只要制造的手机相符 运营商标准 就可以了,手机厂商处在被动之中。

第一个自主品牌在海外出生

2010年,华为在海外宣布 了一部基于Android 2.2的智能手机,命名IDEOS。这部手机配备了一块2.8英寸的电容触摸屏、一颗320万像素的摄像头。

第一代华为 IDEOS 手机

第一代华为 IDEOS 手机

IDEOS手机后来还迭代了几次,不过 在各类 利益纠葛之下,华为最终放弃 了它,依然坚持“华为”这个品牌。

到了2011年,余承东调任为华为终端业务担负 董事长,推出了Ascend系列,不过 这个品牌照样 要依赖运营商来销售。

华为真正意义上的第一个自有品牌出生 于2013年,12月,荣耀(honor)正式自力 ,并开始了全新的分销模式,不仅投入运营商,也进入电商平台和公开渠道。

后来,运营商的补贴 年夜 幅缩水

事实证明,做自有品牌是无比正确的决定。

2014年,受到政策的影响,中国三年夜 运营商开始年夜 幅度下调补贴 ,他们敌手 机家当 的控制力被削减。没有了补贴 ,和运营商捆绑力度较年夜 的中兴、联想、酷派受到冲击,这种情况在2015上半年依旧延续。

依据 IDC的数据,2013-2014年,华为和小米在出货量市场份额上有所增长,而三星、联想和酷派都有一定水平 的萎缩。如果我们用销量这个维度看,也会发明 从2013到2014,再到2015,华为的增长幅度都较为稳定,其他三家均有所放缓。

Garter:2013-2014 中国市场智能手机厂商出货情况

IDC:2013 - 2014 中国市场智能手机厂商出货情况

D年夜 调

四家厂商中国区销量走势

这个时候,华为也开始将运营商渠道压缩到20%的比重,重点成长 公开和电商渠道。在2012年之前,华为终端的销售比例中,运营商渠道占比高达80%甚至更多。

与此同时,华为也年夜 幅度精简手机型号,放弃 了低端定制机,把产品 线削减了80%,主打荣耀、Mate和P三个系列。

这些自有品牌也开始用互联网做推广和营销。以2014年1月宣布 的荣耀X1为例,余承东在这一年1-4月间,一共宣布 了141条博文,平均每月35.25条,几乎全部是关于华为手机的内容。

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